关于开展江苏农产品品牌文化故事案例分享征集活动的函

各设区市（县、区）农业农村局，有关单位：

在当前农业转型加速、农产品市场竞争日益激烈的态势下，品牌建设和市场营销已经成为农业发展中的关键驱动力。为促进我省农产品品牌文化发展，创新农产品品牌宣传营销方式，提高我省农产品市场竞争力，拟在全省范围内开展农产品品牌文化故事案例征集活动。现将有关事项通知如下：

一、征集内容

本次征集活动针对我省农产品区域公用品牌和特色产品品牌，分享案例适用于新媒体传播，内容诙谐幽默，有内涵、有文化、有品位，以脍炙人口的短视频表现形式为主，宣传的品牌涵盖但不限于以下方面：

（一）产品技术创新与质量标准。农产品品牌运营主体在强化产业技术创新，推动产业链上下游协作，实现产品技术进步和质量升级，实行绿色化、规范化、标准化及精细化与溯源化管理。

（二）运营管理与风险管控。农产品在生产加工工艺、文化故事、包装创意及供应链管理、物流配送、质量控制等方面的创新与优化措施。

（三）数字化转型与传播。阐述农产品品牌如何借助数字化技术及在线平台，实现业务的转型与升级，以适应不断变化的市场环境。

二、征集对象

本次活动的覆盖范围广泛，诚挚邀请以下各类单位或个人积极参与：

（一）地方农业农村部门与行业协会：针对农产品区域公用品牌宣传推广进行品牌文化故事宣传策划，为其他农产品区域公用品牌宣传提供借鉴。

（二）农业企业品牌持有者或运维者：专注某一特色农产品的宣传和推广，在品牌创新、文化挖掘等方面有独特做法，对农业品牌建设有独到见解。

（三）农村创新创业者：以创新思维和实际行动在农业品牌建设与宣传中取得显著成果，在打造新型农业产业链、农业服务品牌等方面有先进经验。

（四）农业传播与电商平台：通过多元化的传播手段和电商平台，有效提升农产品的市场知名度和销售，对农业品牌的数字化转型有成功实践。

三、征集时间

即日起至2024年9月20日。

四、分享案例表现方式

本次案例分享意在通过情景剧、脱口秀、相声小品等多种形式，征集各地分享者的原创短视频，集中宣传我省各地农产品品牌内涵与文化，凸显优秀农产品品牌的产业底蕴与人文价值，促进农产品品牌宣传创新与提升。品牌故事分享人员可涵盖但不限于农业品牌管理机构、品牌运营小组、品牌代言人，以及专业演讲顾问等不同角色。

五、有关要求

各地农业农村部门要高度重视，发动相关单位策划制作好相关视频，并做好审核把关，9月20日前将相关视频及简要介绍材料发送至邮箱，省里将择优选择部分品牌故事分享案例在相关媒体平台、推介会上进行展播。

联系人：王睿郁崔璨

联系电话：025-86263327

邮箱：xjzxxmt@126.com

附件：

江苏农产品品牌文化故事案例分享征集报名表

江苏省农业宣传教育与化体育中心

江苏省农产品品牌文发展中心

2024年8月6日