【解读】适应新时代新要求,高质量推进品牌建设——《关于新时代推进品牌建设的指导意见》系列解读

  • 发布时间:2022-09-02
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适应新时代新要求,高质量推进品牌建设——《关于新时代推进品牌建设的指导意见》系列解读

加快品牌建设,发挥品牌引领作用,是促进强大有韧性的国民经济循环体系、加快构建新发展格局的现实路径。畅通国内国际双循环,既离不开供给侧技术与产业的创新,也离不开需求侧的消费升级,品牌作为连接两端的“支点”,发挥了杠杆撬动作用。为高质量推进品牌建设工作,全面提升我国品牌发展总体水平,近日,国家发展改革委会同工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局及国家知识产权局联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》(以下简称《指导意见》)。

《指导意见》强调,要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神,立足新发展阶段,完整、准确、全面贯彻新发展理念,构建新发展格局,以深化供给侧结构性改革为主线,以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的,坚持质量第一、创新引领,开展中国品牌创建行动。

党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2014年5月10日,习近平总书记指示,要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。李克强总理在2015年《政府工作报告》中强调要加强品牌建设。2016年6月,国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”,凝聚品牌发展社会共识,营造品牌发展良好氛围,搭建品牌发展交流平台,提高自主品牌影响力和认知度。2017年4月24日,国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设定为“中国品牌日”。

习近平总书记多次对品牌建设作出重要指示,要求加快“三个转变”,特别是2020年以来在各地考察时又着重指出,要“实现技术自立自强,做强做大民族品牌”“坚持绿色发展方向,强化品牌意识”,为我国品牌发展指明了方向。李克强总理连续4年对中国品牌日活动作出重要批示,提出殷切期望。

品牌建设是一项长久的系统工程,需要统筹谋划,久久为功,扎实推进。《指导意见》指出,到2025年,品牌建设初具成效,基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系,中国品牌世界共享取得明显实效;到2035年,品牌建设成效显著,布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成,中国品牌综合实力进入品牌强国前列。

走好赶考路,做好答卷人。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,有研究显示,品牌价值每增加1%,会给本国GDP带来0.13%的提升。优势品牌的集合,不仅有助于在国际上打响知名度,更是我国挖掘内需潜力、开拓国际贸易的新契机和新舞台。

推动品牌高质量发展,稳与进辩证统一。“稳中求进”方可沉着应变,“稳中有进”方能固稳促稳。农业品牌成为引领带动乡村产业提质增效的“助推剂”,推动传统农业逐步向二三产业延伸,赋能乡村振兴。工业品牌建设开创新局面,截至2021年底,我国企业数量比2012年增长1.7倍,规模以上工业企业资产规模翻番;500种主要工业产品中,我国有四成以上产品产量位居世界第一;2021年我国轻工业100余品类的产品产量居世界第一;锻压机、盾构机等国之重器接连下线,5G、高铁领跑全球。服务业品牌质量和价值双提升,对产业结构升级、居民生活品质提升、扩大就业发挥重要作用,一批专业化、国际化服务品牌脱颖而出,截至2021年,我国服务贸易已连续八年稳居世界第二……创新驱动、转型升级,中国品牌企业发展活力充沛、后劲十足。

越来越多的中国品牌,正在快速成长为高质量、高品位、高颜值的“国货之光”,受到市场认可和消费者青睐。相关数据显示,近5年中国品牌百度搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%,是海外品牌三倍;2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%;京东成交额TOP10品牌中,国货品牌的数量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。

成为品牌大国,我们蹄疾步稳;建设品牌强国,我们任重道远。要清醒地认识国内外环境深刻变化带来的新机遇新挑战,凝心聚力、持之以恒扎实做好品牌建设工作。《指导意见》指出,新一轮科技革命和产业变革深入发展,品牌发展理念和实践深刻变革,品牌发展与全面建设现代化国家的要求相比仍有差距,要更好适应新时代新要求,进一步推进质量变革和质量提升,进一步营造品牌发展良好环境,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,久久为功促进品牌建设高质量可持续发展。

殷殷初心如磐,时代答卷常新。“人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标。”因时乘势,高质量品牌是满足人们高品质生活需求的有力支撑。中国品牌建设要坚持以人民需求为导向,顺应人民对高品质生活的期待,从“有没有”转向“好不好”。《指导意见》指出,加快构建适宜品牌发展的产业生态和制度环境,健全品牌发展法律法规,完善市场监管。不断完善品牌建设支持政策,鼓励企业加大品牌建设投入、建立品牌管理体系、提高品牌培育能力。

《指导意见》强调,要坚持党对新时代品牌建设工作的领导,把党的领导贯彻到品牌建设工作的各领域各方面各环节。深入开展中国品牌日、“质量月”、全国知识产权宣传周等活动,推动全社会形成爱护品牌、享受品牌的良好氛围。

在社会各方凝心聚力、同心协力的积极推进下,必将推动中国品牌建设迈出新步伐、跨上新台阶,强化担当作为,继往开来、开拓前进,以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

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